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Cómo usar IA para escribir los textos de la web de tu negocio: 5 prompts listos para copiar

La IA escribe genérico cuando le das contexto genérico. Esta guía te muestra qué dicen los estudios sobre cómo se lee una web, qué material juntar antes de pedir nada, 5 prompts en orden para usar en el mismo chat y una checklist para editar el resultado.

Por Maico Mungi · Diseño web, juegos para marcas y marketing digital · Lectura de 8 min

Por qué la IA te devuelve textos genéricos

Si le pedís “escribime el texto de inicio para mi panadería”, te va a devolver algo que podría ser de cualquier panadería del mundo. No es culpa de la herramienta: le diste contexto genérico. La diferencia entre un texto que vende y uno de relleno está en el material que le das antes de pedirle nada.

Cómo lee la gente una web (y por qué importa)

Nielsen Norman Group estudia esto desde hace décadas. En su investigación clásica con 81 personas, reescribir una web para que fuera concisa mejoró la usabilidad un 58%, hacerla fácil de escanear (títulos, listas, negritas) un 47% y sacar el lenguaje publicitario un 27%. Con las tres cosas juntas, la mejora fue de 124%. Sus estudios de lectura con seguimiento ocular muestran además que la mayoría escanea en forma de “F”: lee el principio, algunos títulos y el borde izquierdo.

Conclusión práctica: pedile a la IA textos cortos, con títulos que digan algo por sí solos y sin superlativos.

El método en 4 pasos

1. Juntá el material crudo

Respondé estas preguntas en un documento, como te salga, sin editar:

• ¿Qué vendés y a quién? ¿En qué zona?
• ¿Por qué empezaste este negocio? ¿Qué te enorgullece?
• ¿Qué te preguntan siempre por WhatsApp o en el mostrador?
• ¿Qué dicen tus clientes cuando te recomiendan? (copiá reseñas reales)
• ¿Qué hacés distinto a la competencia, con un ejemplo concreto?
• ¿Qué querés que haga la persona después de leer? (escribirte, reservar, comprar)

En El camino de la creatividad, Facundo Arena dice que la gente se conecta con la razón por la que hacés las cosas, no solo con el resultado. La segunda pregunta es la que después hace que tu web no suene a plantilla.

2. Estudiá referencias, no las copies

Elegí 3 webs de tu rubro (de otras ciudades o países) que te gusten. Arena propone “copiar a lo grande”: tomar lo que funciona, entender el proceso detrás y devolverlo con tu impronta. Aplicado a la web: copiá la estructura, nunca los textos.

3. Usá los prompts en orden

En el mismo chat, primero pegá el material crudo y después estos prompts, uno por uno:

Prompt 1 · Mensaje central

Con este material, proponé 5 formas de decir en una sola frase qué hace este negocio, para quién y por qué elegirlo. Máximo 14 palabras cada una. Nada de superlativos ("el mejor", "líderes", "excelencia"). Marcá cuál recomendás y por qué.

Prompt 2 · Estructura

Estas son 3 webs de referencia de mi rubro: [links o descripción]. Analizá qué secciones tienen y en qué orden. Después proponé la estructura de secciones para mi web usando mi material, y explicá qué pregunta del cliente responde cada sección.

Prompt 3 · Textos por sección

Escribí el texto de la sección [nombre]. Reglas: frases cortas, un título que se entienda solo, una lista si hay más de 3 ítems, datos concretos del material (precios, zonas, horarios, plazos) y un solo llamado a la acción. Español rioplatense, con voseo.

Prompt 4 · Preguntas frecuentes

Con las preguntas que me hacen siempre por WhatsApp, armá una sección de preguntas frecuentes. Respuestas de 2 a 3 líneas, honestas, sin evitar el tema del precio: si varía, explicá de qué depende.

Prompt 5 · Editor exigente

Actuá como un editor exigente. Revisá todos los textos y marcá: frases que podría decir cualquier negocio, adjetivos vacíos, promesas que no puedo demostrar y párrafos de más de 3 líneas. Proponé una versión más corta de cada uno.

4. Editá con esta checklist

• ¿El primer párrafo dice qué hacés, para quién y dónde?
• ¿Hay al menos un dato concreto por sección (plazo, zona, precio, cantidad)?
• ¿Sacaste “calidad”, “excelencia”, “soluciones integrales” y parecidos?
• ¿Cada sección termina con una sola acción clara?
• ¿Lo leíste en voz alta? Si no lo dirías así en el mostrador, cambialo.

Fuentes

• Nielsen Norman Group: Concise, Scannable, and Objective
• Nielsen Norman Group: el patrón de lectura en F
• Facundo Arena, El camino de la creatividad (2023).

Maico Mungi

Diseñador web y desarrollador de juegos en Córdoba, Argentina. Hago webs, juegos para marcas y campañas para negocios, y trabajo a distancia. Conoce mi trabajo.